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Una abuela andaluza, una idea con respeto y una colaboración entre ALVALLE Y BROTHER que convierte formación en experiencia real
Con respeto sabe mejor!
La creatividad se sirve mejor cuando se hace con respeto. Esa fue la premisa detrás de la campaña “Con respeto sabe mejor”, la idea ganadora del desafío creativo impulsado por Alvalle y la escuela de creatividad Brother Barcelona, que no solo cruzó disciplinas y generaciones, sino también los límites entre formación y práctica profesional.
Todo comenzó con un reto real: Paula Marconi, Chief Marketing Officer de PepsiCo Europa, junto a Carlos Martín, Marketing Manager de Alvalle, convocaron a los estudiantes de Brother a pensar una campaña capaz de conquistar el corazón de los andaluces a través de su producto más representativo: el gazpacho.
La consigna era clara: conectar con el imaginario andaluz desde la autenticidad, el respeto y el sabor. De todas las propuestas presentadas, fue una la que emocionó por su verdad narrativa y su ejecución visual: “Con respeto sabe mejor”, creada por Javi Álvarez, Júlia Corominas y Andrés García.
El spot se centra en una figura poderosa y reconocible para todos: una abuela andaluza. Ella no solo representa una generación que cocina con sabiduría, sino también una forma de entender el alimento como legado, ritual y respeto por el origen.
La pieza fue producida profesionalmente por The Finesse Films, productora que acompañó a los jóvenes creativos en todo el proceso de realización, transformando una idea de aula en un spot real con calidad de aire.
El proyecto no solo generó un contenido valioso para la marca, sino que reafirma la metodología de Brother, que forma creativos a partir del hacer: ideas que no se quedan en el papel, sino que se enfrentan a jurados reales, clientes reales y procesos de producción profesionales.
La presencia de Paula Marconi en la elección de la pieza ganadora aportó una capa adicional de exigencia y validación. Su compromiso como CMO de PepsiCo en Europa no fue solo institucional: escuchó, dialogó y eligió junto al equipo de marketing de Alvalle, valorando el potencial de una narrativa local con resonancia global.
Para Alvalle, la campaña representa una manera genuina de conectar con su público desde una nueva mirada. Para los estudiantes, es la oportunidad de vivir el ciclo completo de una campaña: desde el concepto hasta su producción final. Y para la industria, es una muestra clara de cómo la colaboración entre marcas y escuelas de creatividad puede generar ideas frescas, relevantes y emocionalmente potentes.
